PEST模型是指政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的綜合統(tǒng)稱，是衡量和分析宏觀環(huán)境的有效工具，可以更好的為企業(yè)確定方向提供信息和支持。政治因素，指的是政府和國(guó)家的法律法規(guī)、政策、管理能力、政治局勢(shì)穩(wěn)定度等因素；經(jīng)濟(jì)因素，指的是貨幣政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐、國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展、短期經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等；社會(huì)因素，指的是人口增長(zhǎng)率、性別比例變化、文化程度和人們消費(fèi)習(xí)慣變化等；技術(shù)因素，指的是科學(xué)技術(shù)新革命、研究開(kāi)發(fā)狀況及趨勢(shì)、信息化程度、自然災(zāi)害等。

PEST模型的應(yīng)用可以幫助企業(yè)定位市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇，實(shí)施環(huán)境分析，幫助企業(yè)理清復(fù)雜的環(huán)境變化，以及有效的安排和應(yīng)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策，有利于企業(yè)的發(fā)展。以注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試為例，根據(jù)報(bào)名時(shí)間、繳費(fèi)時(shí)間、考試時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間等四個(gè)要素，可以從政治因素上考慮注冊(cè)會(huì)計(jì)師審批是否容易；從經(jīng)濟(jì)因素上考慮考試費(fèi)用是否劃算；從社會(huì)因素考慮考試通過(guò)率是否高；從技術(shù)因素考慮注冊(cè)會(huì)計(jì)師的認(rèn)證體系是否夠嚴(yán)格。

拓展知識(shí)：福特和麥肯錫法則是指福特公司和麥肯錫咨詢公司提出的一種宏觀環(huán)境分析方法，是一個(gè)綜合分析企業(yè)環(huán)境的一般原則，它包括福特五力模型、麥肯錫模型和SCAN模型。福特五力模型主要考慮企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要參考競(jìng)爭(zhēng)者、代理商、客戶、新入行者和產(chǎn)品取代者等五個(gè)方面；麥肯錫模型考慮企業(yè)與其它組織的關(guān)系，包括政府機(jī)構(gòu)、各類行業(yè)團(tuán)體、國(guó)際組織和金融機(jī)構(gòu)等要素；SCAN模型分析的是社會(huì)文化、技術(shù)、政治、法律和環(huán)境變化等。福特和麥肯錫法則可以幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的績(jī)效。