多選題

上海伊芙有限公司是一家專門生產(chǎn)并銷售高端化妝品的企業(yè)，它主要生產(chǎn)抗衰老類保養(yǎng)品，同時(shí)也涉及彩妝產(chǎn)品。目前僅在國內(nèi)銷售，已經(jīng)遍及了絕大多數(shù)一、二、三線城市的化妝品市場(chǎng)，在國產(chǎn)品牌中市場(chǎng)占有率較高，且有很高的知名度。但是高層對(duì)目前的市場(chǎng)份額并不滿意，準(zhǔn)備進(jìn)一步提供折扣來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。下列各項(xiàng)中，適用于該公司的戰(zhàn)略有(
)。

A、密集型戰(zhàn)略

B、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

D、多元化戰(zhàn)略

【答案解析】市場(chǎng)滲透——現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)。市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額，或增加正在現(xiàn)有市場(chǎng)中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。增長的方法包括擴(kuò)大市場(chǎng)份額(企業(yè)可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場(chǎng)中的銷售額)、開發(fā)小眾市場(chǎng)、保持市場(chǎng)份額。

【正確答案】AB

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