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毛利百分比法是確定廣告預算的方法之一。意為廣告的預算可根據(jù)上年度該產品的毛利來確定。例如，上年度該產品的毛利為500萬元，如該產品的廠商一般都以百分之五為廣告預算的話，那么，該產品本年度的廣告預算便為25萬元。毛利百分比法的優(yōu)點很明顯，它計算方便，而且它把廣告費和利潤聯(lián)系起來，因此，較之銷售額百分比法更顯合理。但是，它缺乏一定的靈活性。特別當企業(yè)的利潤下跌時，廣告費也隨之下跌，會進一步影響產品的銷售，容易給企業(yè)或產品帶來一種惡性循環(huán)。